近日，國家林業(yè)局公布數(shù)據(jù)顯示：2017年全國森林旅游游客量達到13.9億人次，占國內(nèi)旅游人數(shù)的比例約28％，創(chuàng)造社會綜合產(chǎn)值11500億元。森林旅游已經(jīng)成為繼經(jīng)濟林產(chǎn)品種植與采集業(yè)、木材加工與木竹制品制造業(yè)之后，年產(chǎn)值突破萬億元的第三個林業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)。

在休養(yǎng)身心成為主流旅游訴求，且引發(fā)經(jīng)濟大潮曙光初現(xiàn)的宏觀形勢下，森林養(yǎng)生旅游的前景被十分看好。

目前森林旅游呈現(xiàn)怎樣的行業(yè)特點？什么樣的地區(qū)適合開展森林養(yǎng)生旅游活動？如何讓更多的森林養(yǎng)生旅游地區(qū)在規(guī)劃設計中既能保障服務品質(zhì)，又能塑造品牌特色？

一、森林旅游的概念

森林旅游是指人們以森林、濕地、荒漠和野生動植物資源及其外部物質(zhì)環(huán)境為依托，所開展的觀光游覽、休閑度假、健身養(yǎng)生、文化教育等旅游活動的總稱。也就是說，把依托“三個系統(tǒng)、一個多樣性”開展的各類旅游活動統(tǒng)稱為森林旅游。

二、行業(yè)特點

據(jù)行業(yè)分析，目前我國的森林旅游主要具備以下特點：

1、各類森林旅游地數(shù)量和接待能力劇增

各類森林旅游地數(shù)量從5年前的8000余處增加到9000余處。森林公園依然是森林旅游發(fā)展中的重中之重，其年接待游客量超過全國年森林旅游游客量的70％，年接待游客量超過100萬人次、年森林旅游收入超過1億元的森林公園數(shù)量超過110家。

2、森林旅游新業(yè)態(tài)花樣繁多

國家林業(yè)局大力培育森林旅游新業(yè)態(tài)，引導森林旅游從觀光旅游為主向觀光旅游與森林體驗、森林養(yǎng)生（康養(yǎng)）、休閑度假、自然教育（研學旅行）、山地運動、生態(tài)露營等多業(yè)態(tài)并重方向轉(zhuǎn)變。國家林業(yè)局開展的森林旅游需求社會調(diào)查顯示，森林旅游已經(jīng)成為我國公眾特別是城鎮(zhèn)居民常態(tài)化的生活方式和消費行為。公眾的出游動機和對森林旅游產(chǎn)品的偏好呈現(xiàn)多樣化，“放松心情”成為主要的出游動機，熱衷于山地運動、森林養(yǎng)生的群體正在快速壯大，甚至還有一部分人開始對徒步穿越叢林、探險等表現(xiàn)出濃烈的興趣，冰雪旅游成為我國北方地區(qū)森林旅游發(fā)展的重要增長點。

3、森林旅游宣傳力度加大

2012年，啟用了“中國森林旅游專用標志”，建成并開通了中國森林旅游網(wǎng)。陸續(xù)開通了“森林旅游網(wǎng)”“中國森林旅游節(jié)”“游森林”“森林步道”等多個微信公眾號，高密度推送森林旅游信息。2015－2017年，先后在武漢、長白山、上海舉辦中國森林旅游節(jié)。充分利用報紙、電視、網(wǎng)絡、微信公眾號，開展了豐富多彩的宣傳活動。

4、森林旅游示范試點多點發(fā)力

開展了森林旅游示范市縣申報命名工作，命名全國森林旅游示范市13家、全國森林旅游示范縣75家。不少省區(qū)也陸續(xù)開展了“森林旅游示范縣”“森林旅游示范景區(qū)”“森林小鎮(zhèn)”等示范建設。國家林業(yè)局確定了18家單位開展全國森林體驗基地、全國森林養(yǎng)生基地試點建設，公布了第一批共5條國家森林步道名單。

5、森林旅游在脫貧攻堅中發(fā)揮重要作用

森林旅游在助力脫貧攻堅中具有天然的地緣優(yōu)勢。增收途徑包括就業(yè)、開展個體經(jīng)營、發(fā)展種養(yǎng)殖、租賃入股經(jīng)營等。據(jù)初步統(tǒng)計，依托森林旅游實現(xiàn)增收的建檔立卡貧困人口達到35萬戶、110萬人，年戶均增收3500元。

三、發(fā)展條件

在眾多的養(yǎng)生旅游方式中，森林養(yǎng)生旅游因具有諸多優(yōu)勢而頗受青睞。國家林業(yè)局發(fā)文確定把森林體驗和森林養(yǎng)生作為今后一個時期森林旅游發(fā)展的重要方向。

森林通常位于連綿起伏的山地丘陵，其地形變化多樣，可以針對各種養(yǎng)生活動的強度、形式等不同要求，形成多樣化的活動空間，令森林養(yǎng)生旅游地區(qū)內(nèi)的細分客群各得其所。

森林往往是生物多樣性的地區(qū)，這里會集聚大量具有地域特色、可以食用或藥用的動植物品種。森林養(yǎng)生旅游地區(qū)可以依托這些動植物品種的相關物產(chǎn)，開發(fā)特色食療、藥療、理療服務。森林地區(qū)的生態(tài)品質(zhì)好，生態(tài)容量大，在起伏地形的配合下，可以營造出令身心愉悅的微氣候條件。很多養(yǎng)生旅游項目選址森林，在很大程度上就是因為在此可以充分利用高差、日照方向和林木布局，實現(xiàn)其他地形地貌條件下難以獲得的舒適感受。

那么，什么樣的地區(qū)適合開展森林養(yǎng)生旅游活動？

1、有地形起伏、容量充足的林地活動空間

森林養(yǎng)生旅游地區(qū)必須具備起伏有致的地形，既不能是令人難以消受的高海拔、大坡度地區(qū)，也不適于過于平坦、缺乏活動吸引力的平原地帶。同時，森林的規(guī)模也應足夠巨大，以保證充足的戶外活動容量，引入更多客群，實現(xiàn)集聚效應。

2、要有植被茂密且物種豐富的森林生態(tài)系統(tǒng)

森林養(yǎng)生旅游地區(qū)必須擁有高森林覆蓋率，林木盡可能茂密，以保障充足的固碳容量，釋放盡可能多的負氧離子。在此基礎上，森林生態(tài)系統(tǒng)所包含的動植物種類還應較為豐富，能為養(yǎng)生服務和活動開發(fā)提供素材。

3、要有愉悅身心且適游期較長的林間微氣候

森林旅游地區(qū)必須擁有濕度適宜、溫度適宜、體感良好的微氣候條件，令人們置身其中，倍感愉悅。在此基礎上，宜人微氣候的延續(xù)時間還應盡可能的長，通常是兼顧春夏秋三季。

4、要有可與養(yǎng)生服務相結(jié)合的特色物產(chǎn)和資源

森林養(yǎng)生旅游地區(qū)最好擁有特色突出且可開發(fā)成為養(yǎng)生服務產(chǎn)品的特色動植物產(chǎn)和溫泉、礦物質(zhì)等資源，這是樹立旅游品牌、提升產(chǎn)業(yè)附加值的關鍵。實證表明，依托這些物產(chǎn)和資源開展餐飲、理療、購物等活動，才是森林養(yǎng)生旅游地區(qū)的主要收入來源。

5、要有配套完善的養(yǎng)生社區(qū)公共服務設施體系

森林養(yǎng)生旅游地區(qū)面對的是有著身心恢復、休養(yǎng)乃至診療訴求的專項客群，他們對當?shù)毓卜赵O施的需求通常高于普通客群。特別是對醫(yī)療、文化、娛樂、運動等社區(qū)服務設施門類，要求完善、具體，能在養(yǎng)生社區(qū)內(nèi)統(tǒng)籌滿足。

目前，我國大部分森林養(yǎng)生旅游地區(qū)在森林療法引進應用上差距明顯。盡管森林浴、負氧離子濃度等相關名詞已屢見不鮮，但在針對細分客群的專項森林療法設計，對森林植物群落進行配置以優(yōu)化森林療法效果等方面，專業(yè)化程度明顯不足，這也直接影響著消費市場對森林養(yǎng)生旅游的價值認知和價格認可，難以形成真正的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價服務產(chǎn)品。

四、規(guī)劃要點

想要讓更多的森林養(yǎng)生旅游地區(qū)在規(guī)劃設計中既能保障服務品質(zhì)，又能塑造品牌特色，應遵循以下五點。

1、以保護和優(yōu)化森林生態(tài)系統(tǒng)為首要原則

森林養(yǎng)生旅游地區(qū)的規(guī)劃設計，必須明確保護和優(yōu)化森林生態(tài)系統(tǒng)的絕對優(yōu)先地位。首先，應以生態(tài)容量作為主要參考值，科學測算林區(qū)的游客容量，以確保森林的可持續(xù)性，不能因游客進入而遭受不可逆的生態(tài)破壞。其次，要通過林相改造、物種配置、生態(tài)群落營造等合理適度的生態(tài)介入手段，優(yōu)化森林生態(tài)系統(tǒng)的質(zhì)量、容量和生物多樣化程度，令其更加適合開展養(yǎng)生旅游活動和具有更強的旅游吸引力。

2、打造完善綠道系統(tǒng)以引導森林養(yǎng)生活動

森林養(yǎng)生旅游地區(qū)應構建四通八達的林間綠道系統(tǒng)。該系統(tǒng)的主要功能是引導游客開展各種各樣的森林養(yǎng)生活動。首先，游客在綠道中漫步，就是在進行富氧呼吸的森林浴體驗，達到強身健體的目的。其次，綠道沿線設置一系列主題活動節(jié)點，如林間瑜伽平臺、林下水療平臺、香氛療法花徑等，供游客自主選擇體驗，有效延長其停留時間。再次，綠道沿線應配置齊全的公共服務設施，實現(xiàn)應急呼叫、慢行換乘、小坐休憩、凈水補給等功能，保障游客的整體體驗品質(zhì)。

3、挖掘特色資源以形成品牌化差異賣點

森林養(yǎng)生旅游地區(qū)需要在本地特色物產(chǎn)和資源中優(yōu)中選優(yōu)，打造形成具有差異化吸引力的品牌養(yǎng)生產(chǎn)品，以在同質(zhì)化競爭激烈的森林旅游市場中成功破局。

以韓國最受推崇的森林養(yǎng)生旅游地區(qū)江原道和京畿道為例，其特別強調(diào)對森林物產(chǎn)的養(yǎng)生旅游開發(fā)，將各種藥用食材全面融入戶外健身、旅游餐飲、專業(yè)理療和紀念購物等環(huán)節(jié)，通過林下采藥、藥膳食療、藥草湯浴、保健商品等門類深度挖掘游客消費市場，取得良好效果。

4、以專業(yè)化森林療法保障游客的消費價值

森林養(yǎng)生旅游地區(qū)如想切實提高旅游經(jīng)濟績效，在資源可持續(xù)性與價值變現(xiàn)之間尋求理想平衡，就必須堅持專業(yè)化發(fā)展原則。

以日本的森林療法設計標準為例，要求在森林療法步道的入口處需標示療法線路的必要信息，如線路的坡度、距離、運動量以及生物多樣性信息等。這些線路的平均坡度通常在5°以下，步道平均寬度1.5米-2米。在此基礎上，還提出一系列指導性指標，包括林木平均直徑為50厘米的林分，最適合密度為每公頃150株-200株；林木平均直徑為30厘米的林分，最適合密度為每公頃400株-500株等。即便如此，日本的森林療法基地認證標準體系尚在不斷完善中，其目前具有兩個1級指標（自然社會指標和接待能力指標）、8個2級指標和28個3級指標。只有如此專業(yè)化的森林療法標準體系，才能保障相關服務的客戶價值。

5、以生活化公共設施和物業(yè)配置吸引重游

森林養(yǎng)生旅游地區(qū)需形成一個或若干個服務大本營，可依托現(xiàn)有城鎮(zhèn)村落，也可新增建設度假社區(qū)等，這些社區(qū)的公共服務設施體系務必體現(xiàn)生活化特征，給人以賓至如歸之感。

同時，在物業(yè)類型配置方面，不能簡單堆積常規(guī)度假酒店、別墅與公寓，而要引入更專業(yè)的養(yǎng)生度假物業(yè)產(chǎn)品，如在度假村客房和度假居所內(nèi)配置專門的理療房間和設備，并提供養(yǎng)生管家服務等。由此，有效強化客戶對本地的歸屬感，將其視為暫別喧囂、恢復身心的寄托，從而促進其自覺自愿地不斷重游乃至投資置業(yè)。