著名營(yíng)銷大師菲利浦·科特勒將消費(fèi)者的行為劃分為3個(gè)基本階段:一是量的消費(fèi)階段，即人們追逐買得到和買得起的商品;二是質(zhì)的消費(fèi)階段，即尋求貨真價(jià)實(shí)、有特色、質(zhì)量好的商品;三是感性消費(fèi)階段，即注重購(gòu)物時(shí)的情感體驗(yàn)和人際溝通，它以個(gè)人的喜好作為購(gòu)買決策標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)商品"情緒價(jià)值 的重視勝過(guò)對(duì)"機(jī)能價(jià)值"的重視。

健康消費(fèi)是指消費(fèi)者在消費(fèi)能力允許的條件下，按照追求效用最大化原則，消費(fèi)者根據(jù)自己的學(xué)習(xí)和知覺(jué)做出合理的購(gòu)買決策，讓資源得到最優(yōu)配置，是一種理性消費(fèi)。

 然而，現(xiàn)實(shí)生活中大多說(shuō)人都是感性消費(fèi)，感性消費(fèi)主要注重產(chǎn)品所引起的感官愉悅，以及產(chǎn)品形式是否符合消費(fèi)者的品位、理念、價(jià)值和偏好，是一種心理或精神性消費(fèi)。如直銷、傳銷、節(jié)慶促銷，消費(fèi)者面對(duì)推銷者口齒伶俐、溫和柔情、阿諛?lè)钣耐其N，以及鮮艷奪目、五彩繽紛的環(huán)境，進(jìn)而忘記了生活中是否需要這些商品？口袋里有多少錢(qián)？這些錢(qián)是自己的還是他人的？在朦朦朧朧中購(gòu)買了大量商品，等商品到家里后，才發(fā)現(xiàn)不應(yīng)該買，后悔莫及，暗暗發(fā)誓以后要理性消費(fèi)，然而遇到特定環(huán)境不自主又重復(fù)了感性消費(fèi)行為，每年的“雙十一”就是典型的案例，因?yàn)椤半p十一”導(dǎo)致生活陷入拮據(jù)的每年都很多。從消費(fèi)群體上看，感性消費(fèi)群體大都是賦閑在家的家庭主婦或工薪階層或年輕人。可以說(shuō)，感性消費(fèi)，一方面拉動(dòng)了經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，一方面造成了資源的極大浪費(fèi)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)是暫時(shí)的，造成資源浪費(fèi)是永久的，是一種不值得提倡行為。

隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，教育的深化普及和視野的開(kāi)闊，恩格爾系數(shù)的不斷降低，信息的透明化和思想觀念的轉(zhuǎn)變，人類社會(huì)的消費(fèi)逐漸由感性消費(fèi)轉(zhuǎn)向理性消費(fèi)，理性消費(fèi)將是構(gòu)建節(jié)約、和諧社會(huì)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是促進(jìn)人類健康長(zhǎng)壽的基礎(chǔ)。

從古至今，消費(fèi)不斷升級(jí)，每次消費(fèi)升級(jí)都帶來(lái)了產(chǎn)業(yè)變革和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，如汽車消費(fèi)、通訊消費(fèi)帶動(dòng)了汽車產(chǎn)業(yè)、手機(jī)及關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)變革和發(fā)展。近幾年，人們似乎逐漸淡化了對(duì)車輛、手表等的消費(fèi)，轉(zhuǎn)而迷戀于健康的消費(fèi)。

美國(guó)前總統(tǒng)經(jīng)濟(jì)顧問(wèn)保羅·皮爾澤曾經(jīng)在《財(cái)富第五波》一書(shū)中寫(xiě)道，二十一世紀(jì)，健康產(chǎn)業(yè)將成為繼汽車、房地產(chǎn)、IT和互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)后的第五波財(cái)富浪潮，在全球創(chuàng)造出不可估量的財(cái)富和機(jī)遇。中國(guó)健康行業(yè)發(fā)展迎來(lái)了空前的黃金機(jī)遇。從GDP的占比來(lái)看，歐美等國(guó)家的健康產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值占GDP比重超過(guò)了15%，而中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)總值僅占GDP的5%左右。未來(lái)十年內(nèi)，這一數(shù)字將快速上升到15%以上，預(yù)計(jì)到2025年，中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)的規(guī)?？赏黄?0萬(wàn)億，市場(chǎng)空間巨大，發(fā)展前景廣闊。

世界衛(wèi)生組織提供數(shù)據(jù)表明：世界范圍內(nèi)只有5%的被調(diào)查者身體狀況真正符合健康的標(biāo)準(zhǔn)，被醫(yī)院確診患各類病癥的人群比例高達(dá)20%，而剩余的75%則處于亞健康狀態(tài)。所謂大健康產(chǎn)業(yè)就是圍繞著人們的衣食住行與生老病死，對(duì)生命實(shí)施全過(guò)程、全方位、全要素（肌體、心靈、精神）的呵護(hù)和重視，涵蓋了從家庭到社會(huì)各個(gè)方面的健康問(wèn)題。主要涉及兩個(gè)維度：一是指與人體健康相關(guān)的產(chǎn)品領(lǐng)域，例如保健食品、藥妝等；二是指包括體檢、疾病康復(fù)等在內(nèi)的醫(yī)療服務(wù)領(lǐng)域，即疾病預(yù)防、健康咨詢、養(yǎng)生保健、護(hù)膚美容等。

森林康養(yǎng)是大健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，占比高達(dá)30%以上，人類大多起源于森林，具有“親近森林（綠色）”的天性，隨著經(jīng)濟(jì)收入及環(huán)境的改善提高，這種“天性”能夠轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的消費(fèi)需求，德國(guó)森林醫(yī)院，年森林游憩者近10億人次；日本每年進(jìn)行“森林浴”達(dá)幾億人次；美國(guó)每年參加森林游憩的人數(shù)高達(dá)20億人次，森林旅游消費(fèi)高達(dá)3000億美元，美國(guó)人均收入的12.5%都花在森林旅游上。

森林里富含有益人體健康的空氣負(fù)離子和芬多精。長(zhǎng)久待在都市密閉房間內(nèi)，人們會(huì)覺(jué)得頭昏腦漲，當(dāng)來(lái)到森林海邊、瀑布等地方的時(shí)候，我們會(huì)覺(jué)得神清氣爽，這就是富氧離子的作用，它具有鎮(zhèn)靜、鎮(zhèn)痛、鎮(zhèn)咳、止癢、利尿、增食欲、降血壓之效，因此在醫(yī)學(xué)界享有“維他氧”“空氣維生素””等美稱。據(jù)測(cè)定：在城市房子里每立方厘米只有四五十個(gè)負(fù)離子，林蔭處有一二百個(gè)，而在森林中則達(dá)到一萬(wàn)個(gè)至五萬(wàn)個(gè)之多。

森林中綠色植物通過(guò)光合作用能吸收二氧化碳，釋放氧氣，還能吸收有害氣體。森林中的“芬多精”具有顯著的抗菌效果, 能凈化空氣、降低污染, 使呼吸順暢, 精神旺盛, 達(dá)到清醒效果。芬多精由人體呼吸循環(huán)進(jìn)入體內(nèi),間接助力于人身的循環(huán)系統(tǒng)、內(nèi)分泌系統(tǒng)，幫助對(duì)抗文明病之困擾, 以達(dá)到身心均衡之調(diào)整。

森濟(jì)堂是經(jīng)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理局批準(zhǔn)成立的無(wú)地域、無(wú)行業(yè)限制的混合所有制的現(xiàn)代企業(yè)集團(tuán)。持有森濟(jì)堂、林濟(jì)堂、幸福林莊、憨林哥、靚林嫂、俏林妹、福林娃、胖林妞、栮神、筍仙等系列商標(biāo)，是國(guó)家森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟理事長(zhǎng)單位、黑龍江省森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)單位，擁有森濟(jì)堂食品、森濟(jì)堂規(guī)劃設(shè)計(jì)、森濟(jì)堂旅行社、森濟(jì)堂文化傳播、森濟(jì)堂投資、德國(guó)森濟(jì)堂、美國(guó)森濟(jì)堂等多家全資、控股、參股企業(yè)。

集團(tuán)以創(chuàng)始人蔣泓峰先生“均衡管理”為指導(dǎo)思想，以“森濟(jì)堂——讓身心更健康！”為目標(biāo)，以“實(shí)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”為飛翼，全面整合全球森林康養(yǎng)資源，開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)生態(tài)食品、森林藥材、休憩康復(fù)、文化旅游、自然家居、創(chuàng)意規(guī)劃六大板塊的12大類595個(gè)品種，以B2B2C及加盟連鎖形式在全國(guó)建設(shè)3500家專賣店，配套35000臺(tái)自動(dòng)售賣機(jī)。集團(tuán)以前瞻現(xiàn)代理念將自然資源轉(zhuǎn)化為極具價(jià)值和富有創(chuàng)意的產(chǎn)品，締建世界森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的卓越企業(yè)生態(tài)圈。

森濟(jì)堂集團(tuán)采取“集團(tuán)+公司+品牌+標(biāo)準(zhǔn)+資本+科技+互聯(lián)網(wǎng)+市場(chǎng)+會(huì)員+N次分配”的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)模式，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行科學(xué)地細(xì)化及分工，合理設(shè)定各板塊、各環(huán)節(jié)的責(zé)權(quán)利義，全面調(diào)動(dòng)參與各方的積極性，最大限度發(fā)揮資源效應(yīng)優(yōu)勢(shì)，打造世界森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)航品牌，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)、友商、會(huì)員與社會(huì)發(fā)展的多方共贏。

“精英攜手創(chuàng)偉業(yè)，資源共享促發(fā)展”，讓我們攜手并進(jìn)，真誠(chéng)相待，緊密合作，共同為強(qiáng)化國(guó)民身心健康，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)作出新貢獻(xiàn)！（文/森濟(jì)堂健康產(chǎn)業(yè)集團(tuán)營(yíng)銷總監(jiān) 王贊）