近日，國家林業(yè)局公布數(shù)據(jù)顯示：2017年全國森林旅游游客量達(dá)到13.9億人次，占國內(nèi)旅游人數(shù)的比例約28％，創(chuàng)造社會綜合產(chǎn)值11500億元。森林旅游已經(jīng)成為繼經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)品種植與采集業(yè)、木材加工與木竹制品制造業(yè)之后，年產(chǎn)值突破萬億元的第三個林業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)。

在休養(yǎng)身心成為主流旅游訴求，且引發(fā)經(jīng)濟(jì)大潮曙光初現(xiàn)的宏觀形勢下，森林養(yǎng)生旅游的前景被十分看好。

目前森林旅游呈現(xiàn)怎樣的行業(yè)特點(diǎn)？什么樣的地區(qū)適合開展森林養(yǎng)生旅游活動？如何讓更多的森林養(yǎng)生旅游地區(qū)在規(guī)劃設(shè)計(jì)中既能保障服務(wù)品質(zhì)，又能塑造品牌特色？

一、森林旅游的概念

森林旅游是指人們以森林、濕地、荒漠和野生動植物資源及其外部物質(zhì)環(huán)境為依托，所開展的觀光游覽、休閑度假、健身養(yǎng)生、文化教育等旅游活動的總稱。也就是說，把依托“三個系統(tǒng)、一個多樣性”開展的各類旅游活動統(tǒng)稱為森林旅游。

二、行業(yè)特點(diǎn)

據(jù)行業(yè)分析，目前我國的森林旅游主要具備以下特點(diǎn)：

1、各類森林旅游地?cái)?shù)量和接待能力劇增

各類森林旅游地?cái)?shù)量從5年前的8000余處增加到9000余處。森林公園依然是森林旅游發(fā)展中的重中之重，其年接待游客量超過全國年森林旅游游客量的70％，年接待游客量超過100萬人次、年森林旅游收入超過1億元的森林公園數(shù)量超過110家。

2、森林旅游新業(yè)態(tài)花樣繁多

國家林業(yè)局大力培育森林旅游新業(yè)態(tài)，引導(dǎo)森林旅游從觀光旅游為主向觀光旅游與森林體驗(yàn)、森林養(yǎng)生（康養(yǎng)）、休閑度假、自然教育（研學(xué)旅行）、山地運(yùn)動、生態(tài)露營等多業(yè)態(tài)并重方向轉(zhuǎn)變。國家林業(yè)局開展的森林旅游需求社會調(diào)查顯示，森林旅游已經(jīng)成為我國公眾特別是城鎮(zhèn)居民常態(tài)化的生活方式和消費(fèi)行為。公眾的出游動機(jī)和對森林旅游產(chǎn)品的偏好呈現(xiàn)多樣化，“放松心情”成為主要的出游動機(jī)，熱衷于山地運(yùn)動、森林養(yǎng)生的群體正在快速壯大，甚至還有一部分人開始對徒步穿越叢林、探險(xiǎn)等表現(xiàn)出濃烈的興趣，冰雪旅游成為我國北方地區(qū)森林旅游發(fā)展的重要增長點(diǎn)。

3、森林旅游宣傳力度加大

2012年，啟用了“中國森林旅游專用標(biāo)志”，建成并開通了中國森林旅游網(wǎng)。陸續(xù)開通了“森林旅游網(wǎng)”“中國森林旅游節(jié)”“游森林”“森林步道”等多個微信公眾號，高密度推送森林旅游信息。2015－2017年，先后在武漢、長白山、上海舉辦中國森林旅游節(jié)。充分利用報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)、微信公眾號，開展了豐富多彩的宣傳活動。

4、森林旅游示范試點(diǎn)多點(diǎn)發(fā)力

開展了森林旅游示范市縣申報(bào)命名工作，命名全國森林旅游示范市13家、全國森林旅游示范縣75家。不少省區(qū)也陸續(xù)開展了“森林旅游示范縣”“森林旅游示范景區(qū)”“森林小鎮(zhèn)”等示范建設(shè)。國家林業(yè)局確定了18家單位開展全國森林體驗(yàn)基地、全國森林養(yǎng)生基地試點(diǎn)建設(shè)，公布了第一批共5條國家森林步道名單。

5、森林旅游在脫貧攻堅(jiān)中發(fā)揮重要作用

森林旅游在助力脫貧攻堅(jiān)中具有天然的地緣優(yōu)勢。增收途徑包括就業(yè)、開展個體經(jīng)營、發(fā)展種養(yǎng)殖、租賃入股經(jīng)營等。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，依托森林旅游實(shí)現(xiàn)增收的建檔立卡貧困人口達(dá)到35萬戶、110萬人，年戶均增收3500元。

三、發(fā)展條件

在眾多的養(yǎng)生旅游方式中，森林養(yǎng)生旅游因具有諸多優(yōu)勢而頗受青睞。國家林業(yè)局發(fā)文確定把森林體驗(yàn)和森林養(yǎng)生作為今后一個時(shí)期森林旅游發(fā)展的重要方向。

森林通常位于連綿起伏的山地丘陵，其地形變化多樣，可以針對各種養(yǎng)生活動的強(qiáng)度、形式等不同要求，形成多樣化的活動空間，令森林養(yǎng)生旅游地區(qū)內(nèi)的細(xì)分客群各得其所。

森林往往是生物多樣性的地區(qū)，這里會集聚大量具有地域特色、可以食用或藥用的動植物品種。森林養(yǎng)生旅游地區(qū)可以依托這些動植物品種的相關(guān)物產(chǎn)，開發(fā)特色食療、藥療、理療服務(wù)。森林地區(qū)的生態(tài)品質(zhì)好，生態(tài)容量大，在起伏地形的配合下，可以營造出令身心愉悅的微氣候條件。很多養(yǎng)生旅游項(xiàng)目選址森林，在很大程度上就是因?yàn)樵诖丝梢猿浞掷酶卟?、日照方向和林木布局，?shí)現(xiàn)其他地形地貌條件下難以獲得的舒適感受。

那么，什么樣的地區(qū)適合開展森林養(yǎng)生旅游活動？

1、有地形起伏、容量充足的林地活動空間

森林養(yǎng)生旅游地區(qū)必須具備起伏有致的地形，既不能是令人難以消受的高海拔、大坡度地區(qū)，也不適于過于平坦、缺乏活動吸引力的平原地帶。同時(shí)，森林的規(guī)模也應(yīng)足夠巨大，以保證充足的戶外活動容量，引入更多客群，實(shí)現(xiàn)集聚效應(yīng)。

2、要有植被茂密且物種豐富的森林生態(tài)系統(tǒng)

森林養(yǎng)生旅游地區(qū)必須擁有高森林覆蓋率，林木盡可能茂密，以保障充足的固碳容量，釋放盡可能多的負(fù)氧離子。在此基礎(chǔ)上，森林生態(tài)系統(tǒng)所包含的動植物種類還應(yīng)較為豐富，能為養(yǎng)生服務(wù)和活動開發(fā)提供素材。

3、要有愉悅身心且適游期較長的林間微氣候

森林旅游地區(qū)必須擁有濕度適宜、溫度適宜、體感良好的微氣候條件，令人們置身其中，倍感愉悅。在此基礎(chǔ)上，宜人微氣候的延續(xù)時(shí)間還應(yīng)盡可能的長，通常是兼顧春夏秋三季。

4、要有可與養(yǎng)生服務(wù)相結(jié)合的特色物產(chǎn)和資源

森林養(yǎng)生旅游地區(qū)最好擁有特色突出且可開發(fā)成為養(yǎng)生服務(wù)產(chǎn)品的特色動植物產(chǎn)和溫泉、礦物質(zhì)等資源，這是樹立旅游品牌、提升產(chǎn)業(yè)附加值的關(guān)鍵。實(shí)證表明，依托這些物產(chǎn)和資源開展餐飲、理療、購物等活動，才是森林養(yǎng)生旅游地區(qū)的主要收入來源。

5、要有配套完善的養(yǎng)生社區(qū)公共服務(wù)設(shè)施體系

森林養(yǎng)生旅游地區(qū)面對的是有著身心恢復(fù)、休養(yǎng)乃至診療訴求的專項(xiàng)客群，他們對當(dāng)?shù)毓卜?wù)設(shè)施的需求通常高于普通客群。特別是對醫(yī)療、文化、娛樂、運(yùn)動等社區(qū)服務(wù)設(shè)施門類，要求完善、具體，能在養(yǎng)生社區(qū)內(nèi)統(tǒng)籌滿足。

目前，我國大部分森林養(yǎng)生旅游地區(qū)在森林療法引進(jìn)應(yīng)用上差距明顯。盡管森林浴、負(fù)氧離子濃度等相關(guān)名詞已屢見不鮮，但在針對細(xì)分客群的專項(xiàng)森林療法設(shè)計(jì)，對森林植物群落進(jìn)行配置以優(yōu)化森林療法效果等方面，專業(yè)化程度明顯不足，這也直接影響著消費(fèi)市場對森林養(yǎng)生旅游的價(jià)值認(rèn)知和價(jià)格認(rèn)可，難以形成真正的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)服務(wù)產(chǎn)品。

四、規(guī)劃要點(diǎn)

想要讓更多的森林養(yǎng)生旅游地區(qū)在規(guī)劃設(shè)計(jì)中既能保障服務(wù)品質(zhì)，又能塑造品牌特色，應(yīng)遵循以下五點(diǎn)。

1、以保護(hù)和優(yōu)化森林生態(tài)系統(tǒng)為首要原則

森林養(yǎng)生旅游地區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，必須明確保護(hù)和優(yōu)化森林生態(tài)系統(tǒng)的絕對優(yōu)先地位。首先，應(yīng)以生態(tài)容量作為主要參考值，科學(xué)測算林區(qū)的游客容量，以確保森林的可持續(xù)性，不能因游客進(jìn)入而遭受不可逆的生態(tài)破壞。其次，要通過林相改造、物種配置、生態(tài)群落營造等合理適度的生態(tài)介入手段，優(yōu)化森林生態(tài)系統(tǒng)的質(zhì)量、容量和生物多樣化程度，令其更加適合開展養(yǎng)生旅游活動和具有更強(qiáng)的旅游吸引力。

2、打造完善綠道系統(tǒng)以引導(dǎo)森林養(yǎng)生活動

森林養(yǎng)生旅游地區(qū)應(yīng)構(gòu)建四通八達(dá)的林間綠道系統(tǒng)。該系統(tǒng)的主要功能是引導(dǎo)游客開展各種各樣的森林養(yǎng)生活動。首先，游客在綠道中漫步，就是在進(jìn)行富氧呼吸的森林浴體驗(yàn)，達(dá)到強(qiáng)身健體的目的。其次，綠道沿線設(shè)置一系列主題活動節(jié)點(diǎn)，如林間瑜伽平臺、林下水療平臺、香氛療法花徑等，供游客自主選擇體驗(yàn)，有效延長其停留時(shí)間。再次，綠道沿線應(yīng)配置齊全的公共服務(wù)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)應(yīng)急呼叫、慢行換乘、小坐休憩、凈水補(bǔ)給等功能，保障游客的整體體驗(yàn)品質(zhì)。

3、挖掘特色資源以形成品牌化差異賣點(diǎn)

森林養(yǎng)生旅游地區(qū)需要在本地特色物產(chǎn)和資源中優(yōu)中選優(yōu)，打造形成具有差異化吸引力的品牌養(yǎng)生產(chǎn)品，以在同質(zhì)化競爭激烈的森林旅游市場中成功破局。

以韓國最受推崇的森林養(yǎng)生旅游地區(qū)江原道和京畿道為例，其特別強(qiáng)調(diào)對森林物產(chǎn)的養(yǎng)生旅游開發(fā)，將各種藥用食材全面融入戶外健身、旅游餐飲、專業(yè)理療和紀(jì)念購物等環(huán)節(jié)，通過林下采藥、藥膳食療、藥草湯浴、保健商品等門類深度挖掘游客消費(fèi)市場，取得良好效果。

4、以專業(yè)化森林療法保障游客的消費(fèi)價(jià)值

森林養(yǎng)生旅游地區(qū)如想切實(shí)提高旅游經(jīng)濟(jì)績效，在資源可持續(xù)性與價(jià)值變現(xiàn)之間尋求理想平衡，就必須堅(jiān)持專業(yè)化發(fā)展原則。

以日本的森林療法設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)為例，要求在森林療法步道的入口處需標(biāo)示療法線路的必要信息，如線路的坡度、距離、運(yùn)動量以及生物多樣性信息等。這些線路的平均坡度通常在5°以下，步道平均寬度1.5米-2米。在此基礎(chǔ)上，還提出一系列指導(dǎo)性指標(biāo)，包括林木平均直徑為50厘米的林分，最適合密度為每公頃150株-200株；林木平均直徑為30厘米的林分，最適合密度為每公頃400株-500株等。即便如此，日本的森林療法基地認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)體系尚在不斷完善中，其目前具有兩個1級指標(biāo)（自然社會指標(biāo)和接待能力指標(biāo)）、8個2級指標(biāo)和28個3級指標(biāo)。只有如此專業(yè)化的森林療法標(biāo)準(zhǔn)體系，才能保障相關(guān)服務(wù)的客戶價(jià)值。

5、以生活化公共設(shè)施和物業(yè)配置吸引重游

森林養(yǎng)生旅游地區(qū)需形成一個或若干個服務(wù)大本營，可依托現(xiàn)有城鎮(zhèn)村落，也可新增建設(shè)度假社區(qū)等，這些社區(qū)的公共服務(wù)設(shè)施體系務(wù)必體現(xiàn)生活化特征，給人以賓至如歸之感。

同時(shí)，在物業(yè)類型配置方面，不能簡單堆積常規(guī)度假酒店、別墅與公寓，而要引入更專業(yè)的養(yǎng)生度假物業(yè)產(chǎn)品，如在度假村客房和度假居所內(nèi)配置專門的理療房間和設(shè)備，并提供養(yǎng)生管家服務(wù)等。由此，有效強(qiáng)化客戶對本地的歸屬感，將其視為暫別喧囂、恢復(fù)身心的寄托，從而促進(jìn)其自覺自愿地不斷重游乃至投資置業(yè)。