2020
07/25
13:41
觀光作為最普遍、最一般的旅游審美方式，成為旅游生活重要的組成部分，并引領(lǐng)觀光時(shí)代輝煌發(fā)展。由于人類認(rèn)知和需求的不斷提升，不斷激發(fā)大眾對美好生活的向往，旅游活動(dòng)一步步地向更高層次邁進(jìn)，不斷推動(dòng)旅游業(yè)革命性升級。 森林公園率先開啟了這一模式，圍繞健康中國，發(fā)掘發(fā)揮森林自身更高更深層次的價(jià)值，推動(dòng)傳統(tǒng)森林旅游向森林康養(yǎng)升級，騰籠換鳥，變森林資源為健康服務(wù)產(chǎn)品，發(fā)展服務(wù)型林業(yè)。任何一個(gè)觀念的提出都是一次思想的革命，森林康養(yǎng)的提出，當(dāng)然也匯聚了諸多來之不易的覺知和觀念的突破。
森林康養(yǎng)是以森林資源開發(fā)為主要內(nèi)容，融入旅游、休閑、醫(yī)療、度假、娛樂、運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生、養(yǎng)老等健康服務(wù)新理念，形成一個(gè)多元組合，產(chǎn)業(yè)共融業(yè)態(tài)相生的商業(yè)綜合體，是我國大健康產(chǎn)業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)、新創(chuàng)意。
1、國家政策大力扶持，森林康養(yǎng)直接利好
2016年1月，國家旅游局發(fā)布《國家康養(yǎng)旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》、《國家人文旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》、《國家藍(lán)色旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》、《國家綠色旅游示范基地標(biāo)準(zhǔn)》4個(gè)旅游行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)康養(yǎng)、人文、藍(lán)色、綠色等旅游示范基地建設(shè)。
2016年2月，國家林業(yè)局森林旅游工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室(國家林業(yè)局森林公園管理辦公室)印發(fā)《關(guān)于啟動(dòng)全國森林體驗(yàn)基地和全國森林養(yǎng)生基地建設(shè)試點(diǎn)的通知》，標(biāo)志著由林業(yè)主管部門推動(dòng)的全國森林體驗(yàn)基地和全國森林養(yǎng)生基地試點(diǎn)建設(shè)工作正式啟動(dòng)。各地政府積極響應(yīng)，利用本地自然條件，大力推行森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)試點(diǎn)，以期創(chuàng)造新產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)，提升經(jīng)濟(jì)增長質(zhì)量。
2016年5月6日，國家林業(yè)局正式印發(fā)《林業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》(以下簡稱《規(guī)劃》)。《規(guī)劃》提出要大力推進(jìn)森林體驗(yàn)和康養(yǎng)，發(fā)展集旅游、醫(yī)療、康養(yǎng)、教育、文化、扶貧于一體的林業(yè)綜合服務(wù)業(yè)，強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)發(fā)展森旅游林休閑康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。十三五將是生態(tài)養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期。
2、森林康養(yǎng)潛力巨大
在國外，“森林康養(yǎng)”被納入公務(wù)員公費(fèi)醫(yī)療與福利的休假體系中，每個(gè)公務(wù)員每年均有1-2次機(jī)會(huì)帶薪到各地森林去享受醫(yī)療與度假。據(jù)有關(guān)資料顯示，德國在推行“森林康養(yǎng)”項(xiàng)目后，其國家醫(yī)療費(fèi)用總支付減少30%，國民健康指數(shù)總體上升30%。
我國森林物質(zhì)資源豐富，森林面積有2.08億公頃，森林覆蓋率達(dá)到21.6%，對于森林康養(yǎng)的發(fā)展有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。據(jù)國家林業(yè)局統(tǒng)計(jì)，截止2015年底，全國共建立森林公園3,234處，國家級森林公園826處，國家級森林旅游區(qū)1處，省級森林公園1,402處，這極大地推動(dòng)了森林旅游的發(fā)展。
據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)估計(jì)，2015年全國林業(yè)旅游人次已超過20億人次，林業(yè)旅游的快速增長推動(dòng)了森林康養(yǎng)的發(fā)展，使林業(yè)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入木材、林下種養(yǎng)、森林旅游之后的森林康養(yǎng)時(shí)代，激活了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)活力。
此外， 2016年知名醫(yī)學(xué)雜志《柳葉刀》發(fā)表的《全球成年人體重調(diào)查報(bào)告》顯示，中國的肥胖人口已超過美國位居世界首位。飲食結(jié)構(gòu)失衡、作息時(shí)間不規(guī)律、生活壓力大是引發(fā)現(xiàn)代人肥胖的重要原因。而茂密的森林綠海景象能直接作用于人的中樞神經(jīng)，舒緩壓力和疲勞，改善身體機(jī)能下降等亞健康狀況。同時(shí)，森林的負(fù)氧離子能促進(jìn)人體的新陳代謝，提高免疫力，改善因作息不規(guī)律引起的免疫力下降。
3、潛力巨大 但需要科學(xué)謀劃
近年來，大多數(shù)旅游景區(qū)、特色小鎮(zhèn)到死不活，難以為繼，值得深思和總結(jié)。缺乏理性思考的大手筆招商以及大機(jī)構(gòu)規(guī)劃、大規(guī)模投融資，所建成的、還沒建成，己是哀鴻遍野?？偨Y(jié)起來大致不外乎以下幾個(gè)方面：
一是被政府目標(biāo)綁架。項(xiàng)目選址、功能布局、產(chǎn)品定位、建設(shè)規(guī)模等等基本上都是領(lǐng)導(dǎo)拍板，行政決策代替科學(xué)決策，難以達(dá)到成本的合理性和規(guī)劃的科學(xué)性，過度投資、過時(shí)投資。
二是盲目借鑒經(jīng)驗(yàn)。許多項(xiàng)目，業(yè)主方大多是轉(zhuǎn)型發(fā)展搞旅游，以往在其它行業(yè)取得了一定的成就，信心滿滿，周游列國學(xué)習(xí)了不少經(jīng)驗(yàn)，拍了不少精美的照片，以為取得了真經(jīng)，照葫蘆畫瓢大干起來，工程完工后，成了一堆漂亮的復(fù)制得來建筑垃圾，誠心開店迎客，卻無人問津。
三是錯(cuò)位發(fā)展。有些只是本地資源卻開發(fā)成國內(nèi)產(chǎn)品，有些只適合搞周邊游產(chǎn)品，卻搞起國際旅游目的地，有些一流的資源卻搞成三流產(chǎn)品，錯(cuò)位開發(fā)導(dǎo)致投資低效，小馬拉大車，大馬拉空車。
四是請鬼醫(yī)病，引狼入室。現(xiàn)在的合作方式很多，各路神仙你來我往，策劃、規(guī)劃分不清，相互替代，甚至代替實(shí)施方案，憑幾張效果圖就施工;大手筆規(guī)劃一輪一輪的做，如同進(jìn)醫(yī)院，難得有一個(gè)醫(yī)生會(huì)耐心地給出系統(tǒng)方案;各種各樣的投資人，真神難見，小鬼遍地，埋下許多隱患，為項(xiàng)目健康發(fā)展種上苦因。
五是都在努力，卻命運(yùn)迥異。應(yīng)該說，凡是搞投資，沒有一個(gè)不想搞好的，都在努力，但由于頂層設(shè)計(jì)不同，戰(zhàn)略布局不同。特別是大多數(shù)只有建設(shè)規(guī)劃，沒有運(yùn)營規(guī)劃，高大上的建設(shè)規(guī)模卻是小菜館、小作坊的運(yùn)營管理模式，缺乏精細(xì)化管理體系，老板的指揮就是標(biāo)準(zhǔn)，員工的習(xí)慣就是標(biāo)準(zhǔn)，無法適應(yīng)這個(gè)品質(zhì)致勝的時(shí)代。
森林康養(yǎng)的載體在于具有康養(yǎng)功能的森林，內(nèi)涵在康養(yǎng)項(xiàng)目，特色在森林文化，核心在關(guān)愛生命。如果把森林康養(yǎng)做成傳統(tǒng)的旅游度假產(chǎn)品，或者只是將原有的森林旅游掛個(gè)森林康養(yǎng)的牌，就已然失去“森林康養(yǎng)”的意義了，要相信，消費(fèi)者的鑒別能力有時(shí)比專家的判斷力更強(qiáng)。必要的基礎(chǔ)設(shè)施和康養(yǎng)手段，只是基本條件，打造眼耳鼻舌身心全息療愈的森態(tài)環(huán)境和康養(yǎng)業(yè)態(tài)，設(shè)計(jì)布局森林醫(yī)學(xué)體驗(yàn)項(xiàng)目以及天人合一的健康管理，真正體驗(yàn)回歸生命的搖籃，并在森林文化中體驗(yàn)生命的意義，才得以體現(xiàn)騰籠換鳥的價(jià)值。
