旅游市場(chǎng)恢復(fù)發(fā)展應(yīng)先激活農(nóng)村康養(yǎng)“游”

疫情的兇猛，不僅讓人始料不及，更讓人談“疫”色變，人們從內(nèi)心深處感到害怕。加上政府號(hào)召不聚焦、少聚會(huì)，使得人們活動(dòng)范圍很小。即使是在我國(guó)N多天0新增、0疑似后，人們也是戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的生活在家——單位上班——回家，“兩點(diǎn)一線(xiàn)”，不敢去餐飲店，很少去遛街，即使去超市采購(gòu)生活品也是口罩緊封，來(lái)去忽忽。因此，疫情對(duì)旅游業(yè)的沖擊可以說(shuō)是巨大的。

那么，如何激活現(xiàn)階段的旅游業(yè)呢？筆者認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)打好山區(qū)牌、生態(tài)牌、康養(yǎng)牌，農(nóng)村牌。讓人們吸取最新鮮的空氣、氧氣，既健身，又能滿(mǎn)足感觀(guān)和視覺(jué)的享受。體驗(yàn)山水之美，在青山綠水之間舒展筋骨，洗洗肺，游客已不再滿(mǎn)足單一的休閑方式，人們希望在大自然中得到更好的放松。

本次疫情重的地區(qū)，幾乎大多集中在城市的人口相對(duì)密集之地，農(nóng)村地區(qū)的疫情就很少很小了。

城市本身就是人口密集之地，那么在山區(qū)去旅游，人口就相對(duì)分散了，對(duì)疫病的傳染機(jī)率就會(huì)大大降低，加上在山區(qū)旅游既能強(qiáng)身分體，又能愉悅心神，還能為當(dāng)?shù)氐穆糜谓?jīng)濟(jì)、為農(nóng)民增收做貢獻(xiàn)，可謂一舉三得。游客既舒展了川巒疊翠的畫(huà)卷，釀醇了風(fēng)物安和的康養(yǎng)，又見(jiàn)了，久違的星河明朗，山河歸位。

疫情讓各行各業(yè)都按下了“暫停鍵”，即使是農(nóng)民也遭受了很大的損失。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游完全可以帶動(dòng)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)、實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增收、促進(jìn)農(nóng)村富裕，這是一條讓旅游興起、農(nóng)民增收大有作為的道路。

因此，筆者認(rèn)為，激活現(xiàn)階段的旅游經(jīng)濟(jì)，應(yīng)當(dāng)從邊遠(yuǎn)一點(diǎn)的，原生態(tài)保護(hù)好的景點(diǎn)山區(qū)之地開(kāi)始。

但發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，旅游業(yè)牽涉面廣、關(guān)聯(lián)度高，還要防止疫情反彈，因此，發(fā)展旅游需要政府主導(dǎo)、部門(mén)協(xié)同、社會(huì)支持，對(duì)旅游業(yè)實(shí)施全過(guò)程、全方位的設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)、管理與控制，把它做為一項(xiàng)事業(yè)來(lái)做，才能保障鄉(xiāng)村旅游業(yè)均衡、持續(xù)、健康發(fā)展。

 一要完善規(guī)劃、合理布局。制訂好鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的規(guī)劃，要遵循“因地制宜、突出特色”原則，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源與風(fēng)土人情，政府及旅游企業(yè)在做好旅游相關(guān)要求的同時(shí)，順應(yīng)疫情預(yù)防的措施，以防止人口扎堆。

二要做好旅游設(shè)施、設(shè)備的消毒，防止病菌感染及滋生。

三要做好旅游地的餐飲食品安全防護(hù)。對(duì)農(nóng)家樂(lè)旅游創(chuàng)辦條件、管理措施、扶持政策作出明確規(guī)定。要制定出臺(tái)《“農(nóng)家樂(lè)”管理暫行辦法》，并按照《農(nóng)家樂(lè)旅游建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)》，將“農(nóng)家樂(lè)”經(jīng)營(yíng)納入規(guī)范管理的軌道。

四要鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，要結(jié)合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，發(fā)動(dòng)農(nóng)民參與，搞挖掘民俗風(fēng)情，讓游客參與性強(qiáng)的農(nóng)事活動(dòng)，讓游客的休閑旅游活動(dòng)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及農(nóng)戶(hù)的日常生活融為一體的項(xiàng)目。正確把握鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)者需求的實(shí)質(zhì)，確保鄉(xiāng)村旅游的鄉(xiāng)土氣息，注重差異化發(fā)展、特色化發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游作為近些年新興的旅游產(chǎn)業(yè)，其產(chǎn)品必須突出其休閑特色。產(chǎn)品形式應(yīng)繼續(xù)呈現(xiàn)多樣化，提高產(chǎn)品的品味和檔次。要充分利用鄉(xiāng)村“環(huán)保、生態(tài)、綠色”理念，立足本地資源，突出特色，實(shí)現(xiàn)多目標(biāo)、多層次、多途徑、全方位的綜合發(fā)掘，以豐富的旅游內(nèi)容吸引游客。

五要加大基礎(chǔ)投入。單打獨(dú)斗的鄉(xiāng)村游要發(fā)展畢竟不像城市市區(qū)內(nèi)的成片景區(qū)那么容易，政府必須制定一些政策來(lái)扶持鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，打造鄉(xiāng)村游精品 。近幾年各級(jí)政府和廣大農(nóng)民的共同努力，農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施有了明顯改善，但在偏遠(yuǎn)的山村，交通不便、基礎(chǔ)設(shè)施落后等問(wèn)題仍然較大范圍存在。作為鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，必須加大投入，完善游客所需要的各項(xiàng)硬件設(shè)施，使游客進(jìn)得去、出得來(lái)、看得到電視、打得通電話(huà)，玩得好電腦。由于農(nóng)村自身經(jīng)濟(jì)的薄弱，建議政府相關(guān)部門(mén)要給予較大的資金支持。要根據(jù)都市旅游者的需求特征，合理修建與環(huán)境相協(xié)調(diào)的道路、廁所、停車(chē)場(chǎng)等設(shè)施，在保持鄉(xiāng)野農(nóng)村鄉(xiāng)土氣息的同時(shí)，注意旅游環(huán)境特別是接待設(shè)施的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，使其達(dá)到都市旅游者可以接受的水平。

六要加強(qiáng)宣傳推廣和引導(dǎo)。政府必須承擔(dān)起鄉(xiāng)村旅游宣傳推廣的責(zé)任。除了部分實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)外，為數(shù)眾多的農(nóng)村個(gè)體鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶(hù)不可能獨(dú)立宣傳促銷(xiāo)。政府應(yīng)該適度投入資金，制作宣傳手冊(cè)，根據(jù)疫情防護(hù)的有關(guān)要求，為康養(yǎng)旅游活動(dòng)中進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游促銷(xiāo)。對(duì)部分經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的村集體，可以激發(fā)農(nóng)民的參與熱情，形成鄉(xiāng)村旅游聯(lián)合體，引導(dǎo)農(nóng)民學(xué)會(huì)自我包裝、統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)的本領(lǐng)。充分利用報(bào)紙、電臺(tái)、電視、網(wǎng)絡(luò)等各新聞媒體，廣泛宣傳鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，正面引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游，推動(dòng)業(yè)態(tài)的良性發(fā)展。達(dá)到形成規(guī)模和品牌的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，要搞網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，要及時(shí)通過(guò)加強(qiáng)與旅行商的合作，實(shí)現(xiàn)與旅游客源市場(chǎng)的無(wú)縫對(duì)接。不僅要在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域凸現(xiàn)旅游，還要在環(huán)境綠化和服裝設(shè)計(jì)等小事件和小細(xì)節(jié)上宣傳旅游。

（作者：葛曉泉)