著名營銷大師菲利浦·科特勒將消費者的行為劃分為3個基本階段:一是量的消費階段，即人們追逐買得到和買得起的商品;二是質的消費階段，即尋求貨真價實、有特色、質量好的商品;三是感性消費階段，即注重購物時的情感體驗和人際溝通，它以個人的喜好作為購買決策標準，對商品"情緒價值 的重視勝過對"機能價值"的重視。

健康消費是指消費者在消費能力允許的條件下，按照追求效用最大化原則，消費者根據自己的學習和知覺做出合理的購買決策，讓資源得到最優(yōu)配置，是一種理性消費。

 然而，現實生活中大多說人都是感性消費，感性消費主要注重產品所引起的感官愉悅，以及產品形式是否符合消費者的品位、理念、價值和偏好，是一種心理或精神性消費。如直銷、傳銷、節(jié)慶促銷，消費者面對推銷者口齒伶俐、溫和柔情、阿諛奉迎的推銷，以及鮮艷奪目、五彩繽紛的環(huán)境，進而忘記了生活中是否需要這些商品？口袋里有多少錢？這些錢是自己的還是他人的？在朦朦朧朧中購買了大量商品，等商品到家里后，才發(fā)現不應該買，后悔莫及，暗暗發(fā)誓以后要理性消費，然而遇到特定環(huán)境不自主又重復了感性消費行為，每年的“雙十一”就是典型的案例，因為“雙十一”導致生活陷入拮據的每年都很多。從消費群體上看，感性消費群體大都是賦閑在家的家庭主婦或工薪階層或年輕人?？梢哉f，感性消費，一方面拉動了經濟增長，一方面造成了資源的極大浪費，拉動經濟增長是暫時的，造成資源浪費是永久的，是一種不值得提倡行為。

隨著經濟社會的快速發(fā)展，教育的深化普及和視野的開闊，恩格爾系數的不斷降低，信息的透明化和思想觀念的轉變，人類社會的消費逐漸由感性消費轉向理性消費，理性消費將是構建節(jié)約、和諧社會發(fā)展的基礎，也是促進人類健康長壽的基礎。

從古至今，消費不斷升級，每次消費升級都帶來了產業(yè)變革和經濟的快速發(fā)展，如汽車消費、通訊消費帶動了汽車產業(yè)、手機及關聯產業(yè)變革和發(fā)展。近幾年，人們似乎逐漸淡化了對車輛、手表等的消費，轉而迷戀于健康的消費。

美國前總統(tǒng)經濟顧問保羅·皮爾澤曾經在《財富第五波》一書中寫道，二十一世紀，健康產業(yè)將成為繼汽車、房地產、IT和互聯網產業(yè)后的第五波財富浪潮，在全球創(chuàng)造出不可估量的財富和機遇。中國健康行業(yè)發(fā)展迎來了空前的黃金機遇。從GDP的占比來看，歐美等國家的健康產業(yè)生產總值占GDP比重超過了15%，而中國健康產業(yè)生產總值僅占GDP的5%左右。未來十年內，這一數字將快速上升到15%以上，預計到2025年，中國健康產業(yè)的規(guī)?？赏黄?0萬億，市場空間巨大，發(fā)展前景廣闊。

世界衛(wèi)生組織提供數據表明：世界范圍內只有5%的被調查者身體狀況真正符合健康的標準，被醫(yī)院確診患各類病癥的人群比例高達20%，而剩余的75%則處于亞健康狀態(tài)。所謂大健康產業(yè)就是圍繞著人們的衣食住行與生老病死，對生命實施全過程、全方位、全要素（肌體、心靈、精神）的呵護和重視，涵蓋了從家庭到社會各個方面的健康問題。主要涉及兩個維度：一是指與人體健康相關的產品領域，例如保健食品、藥妝等；二是指包括體檢、疾病康復等在內的醫(yī)療服務領域，即疾病預防、健康咨詢、養(yǎng)生保健、護膚美容等。

森林康養(yǎng)是大健康產業(yè)的重要組成部分，占比高達30%以上，人類大多起源于森林，具有“親近森林（綠色）”的天性，隨著經濟收入及環(huán)境的改善提高，這種“天性”能夠轉化為現實的消費需求，德國森林醫(yī)院，年森林游憩者近10億人次；日本每年進行“森林浴”達幾億人次；美國每年參加森林游憩的人數高達20億人次，森林旅游消費高達3000億美元，美國人均收入的12.5%都花在森林旅游上。

森林里富含有益人體健康的空氣負離子和芬多精。長久待在都市密閉房間內，人們會覺得頭昏腦漲，當來到森林海邊、瀑布等地方的時候，我們會覺得神清氣爽，這就是富氧離子的作用，它具有鎮(zhèn)靜、鎮(zhèn)痛、鎮(zhèn)咳、止癢、利尿、增食欲、降血壓之效，因此在醫(yī)學界享有“維他氧”“空氣維生素””等美稱。據測定：在城市房子里每立方厘米只有四五十個負離子，林蔭處有一二百個，而在森林中則達到一萬個至五萬個之多。

森林中綠色植物通過光合作用能吸收二氧化碳，釋放氧氣，還能吸收有害氣體。森林中的“芬多精”具有顯著的抗菌效果, 能凈化空氣、降低污染, 使呼吸順暢, 精神旺盛, 達到清醒效果。芬多精由人體呼吸循環(huán)進入體內,間接助力于人身的循環(huán)系統(tǒng)、內分泌系統(tǒng)，幫助對抗文明病之困擾, 以達到身心均衡之調整。

森濟堂是經國家市場監(jiān)督管理局批準成立的無地域、無行業(yè)限制的混合所有制的現代企業(yè)集團。持有森濟堂、林濟堂、幸福林莊、憨林哥、靚林嫂、俏林妹、福林娃、胖林妞、栮神、筍仙等系列商標，是國家森林康養(yǎng)產業(yè)技術創(chuàng)新戰(zhàn)略聯盟理事長單位、黑龍江省森林康養(yǎng)產業(yè)協會會長單位，擁有森濟堂食品、森濟堂規(guī)劃設計、森濟堂旅行社、森濟堂文化傳播、森濟堂投資、德國森濟堂、美國森濟堂等多家全資、控股、參股企業(yè)。

集團以創(chuàng)始人蔣泓峰先生“均衡管理”為指導思想，以“森濟堂——讓身心更健康！”為目標，以“實業(yè)+互聯網”為飛翼，全面整合全球森林康養(yǎng)資源，開發(fā)運營生態(tài)食品、森林藥材、休憩康復、文化旅游、自然家居、創(chuàng)意規(guī)劃六大板塊的12大類595個品種，以B2B2C及加盟連鎖形式在全國建設3500家專賣店，配套35000臺自動售賣機。集團以前瞻現代理念將自然資源轉化為極具價值和富有創(chuàng)意的產品，締建世界森林康養(yǎng)產業(yè)的卓越企業(yè)生態(tài)圈。

森濟堂集團采取“集團+公司+品牌+標準+資本+科技+互聯網+市場+會員+N次分配”的產業(yè)運營模式，對產業(yè)鏈進行科學地細化及分工，合理設定各板塊、各環(huán)節(jié)的責權利義，全面調動參與各方的積極性，最大限度發(fā)揮資源效應優(yōu)勢，打造世界森林康養(yǎng)產業(yè)領航品牌，實現集團、友商、會員與社會發(fā)展的多方共贏。

“精英攜手創(chuàng)偉業(yè)，資源共享促發(fā)展”，讓我們攜手并進，真誠相待，緊密合作，共同為強化國民身心健康，實現中華民族偉大復興的中國夢作出新貢獻！（文/森濟堂健康產業(yè)集團營銷總監(jiān) 王贊）